人民网上市在即 打响新闻网站国家队IPO第一炮

据了解,该公司预计将以每股15元至20元的价格发行4000万股A股,目前已进入到吸引战略投资者的最后阶段,并且已经与中国移动、中国联通、中国电信、中国人寿以及几家国内私募股权公司达成了协议。

事实上,人民网上市准备已久。早在2007年,人民网总裁何加正就曾对媒体表示,和其他官方新闻网站相比,人民网上市具备一定的便利条件。一方面,人民网已经是企业化运作的独立法人,不存在转制障碍;另一方面,国务院新闻办公室(下称国新办)和人民日报社也都支持将人民网列入上市试点。

“人民网、新华网等国内重点新闻网站登陆资本市场早已在预料之中,只是时间问题。”DCCI互联网数据中心主任总经理胡延平告诉《国际金融报》记者,互联网是资本密集型行业,尽管这些“国家队”背后都有政府的支持,但财政拨款只能使网站维持在一定的规模,很难使它们真正市场化,国家和企业自身也都意识到其重要性。

目前中国新闻网站可以分为“商业队”和“国家队”,前者主要是以在海外上市的新闻门户网站为代表,如新浪、搜狐等;而后者主要由国家和地方政府主导的网站为代表,如人民网、新华网、东方网等。有观点认为,商业性网站早就凭借资本的力量享受了资本红利,而“国家队”新闻网站将成为上市第二阵营。

据了解,早在2009年9月,国新办发布《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知,对包括新华网、人民网和央视网在内的十家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署,鼓励其在上市前进行改革。

记者了解到,这些网站正在积极推进转企改制及上市步伐。2010年9月29日,华声在线股份有限公司在长沙挂牌,标志其正式启动上市进程;东方网也已经完成股份制改造;新华网早在2009年就启动转企改制工作,并一直有上市的打算。

“改制上市后,这些新闻网站可以通过发行股票进行直接融资,改善了企业的资本结构,不仅带来巨额资金,还带来新的观念和意识,新的产权体制和运行机制。”胡延平说,此外,上市将大大提升网站的品牌影响力,因为上市公司本身就具有巨大的广告效应。

据了解,人民日报网络有限公司2009年实现净利润2200万元,实现主营业务收入1.9亿元,收入主要来自广告。

消息人士指出,人民日报网络有限公司计划借助股权出售和计划中的股票销售所得,拓展无线增值、网络视频和公共意见调查服务等业务,进行网站业务多元化,以便提升收入。

但就目前而言,与商业化新闻门户相比,“国家队”新闻网站在用户数、流量及规模等方面仍比较落后。美国互联网流量监测机构新数据显示,人民网的流量位列中国第47位,新华网位列35位。

此前有观点质疑,虽然政府大力推动10家新闻网站上市,但大多数网站其实并没有准备好,还无法向股东描述一个清晰的赢利模式。

“从当前情况看,这些新闻网站的经营模式依然是传统广告模式,尽管它们拥有内容资源,但由于网站的用户数量、流量及规模都相对较小,因此很难在与商业网站的竞争中占据优势。”胡延平指出,上市之前必须认识到自身的发展水平,寻求独特优势,从而打造核心竞争力,如果没有核心竞争力,即便强行上市,未来的可持续性发展也会成为一大难题。